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Comme elle le fait régulièrement pour de nombreux événements, la société d’études Kantar Media a évalué l’impact médiatique de la Coupe du Monde 2014 auprès des français. Analyse.
- Combien de fois un Français a-t-il potentiellement été exposé à la Coupe du Monde ?
- Cette compétition a-t-elle eu un impact média plus intense que la précédente édition, en 2010 ?
- Quelle a été la résonance médiatique de l’Equipe de France ?
L’étude de Kantar révèle notamment que :
- chaque français a été potentiellement exposé à la Coupe du Monde en moyenne 9 fois par jour ;
- la Coupe du Monde 2014 a potentiellement touché 373 fois les français sur la durée de l’événement, soit 33 % de plus qu’en 2010
- la journée du 30 juin 2014, jour de France – Nigéria et Allemagne – Algérie est celle qui a eu l’impact médiatique la plus forte auprès des français.
Quand aux bleus, ils ont été très présents médiatiquement à chaque étape de la compétition. Mais c’est surtout leur élimination et leur retour en France qui aura été le plus visible auprès des français. Nul doute que l’attention rapidement tournée l’Euro 2016 n’y est pas anodine.
Kantar livre les résultats sous la forme d’une infographie (voir ci-dessous) et mesure cet impact via l’Unité de Bruit Médiatique (UBM), un indicateur qu’elle a elle même créé, en partenariat avec Médiamétrie. L’UBM permet d’évaluer en temps réel et dans la durée la couverture médiatique d’une personne, d’une marque, d’un produit, d’une entreprise ou d’un événement.
L’indice UBM évalue le nombre de Français, de 15 ans et plus, exposés au moins 1 fois à un sujet d’actualité sur l’un des médias presse, TV, radio, web totalisant 110 médias leaders. 1 UBM correspond à 1 % de la population française exposé à une information d’une page ou d’une minute. Chaque sujet ou mot-clé est valorisé par rapport à l’audience du support.
