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L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé mardi le retrait de la vente de tee-shirts d’un goût douteux que les autorités brésiliennes ont vivement accusé d’inciter au « tourisme sexuel » pendant le Mondial de football.
Sur l’un de ces tee-shirts, le coeur qui complète le slogan « I love Brazil », suggère les fesses inversées d’une femme en string. Sur l’autre, une photo montrant de dos une jeune femme noire sexy en maillot de bain, ballon à la main est accompagnée de l’inscription: « Looking to score » (« cherche à marquer un but »), avec le célèbre pain de sucre de Rio de Janeiro en toile de fond. L’équipe de MDF a fait le choix de ne pas intégrer la photo à l’article.
La diffusion par les journaux locaux de ces tee-shirts mis en vente par Adidas aux Etats-Unis en vue du Mondial 2014 a suscité un tollé au Brésil. C’est un véritable Bad Buzz pour la multinationale dans cette polémique a suscité de l’émotion et des réactions en chaine sur les réseaux sociaux, pour arriver jusqu’au sommet de l’Etat en quelques heures. Dans un communiqué, la ministre brésilienne des politiques pour les femmes, Eleonora Menicucci, a déclaré :
Il est inadmissible qu’une multinationale de produits sportifs comme Adidas (…) vende des tee-shirts avec des images et des phrases qui lient le Brésil au tourisme sexuel. Cette campagne stimule la prédation sexuelle (…). Elle manque de respect à notre pays et l’agresse en reproduisant un imaginaire que nous nous efforçons sans relâche d’enterrer définitivement.
Flavio Dino, en charge du tourisme brésilien, a lui aussi condamné ces visuels dans une interview au journal local O Globo, en rappelant que le pays refusait que la coupe du monde couvre des pratiques illégales de tourisme sexuel. Il faut dire que la question de la prostitution est très sensible au Brésil et qu’elle a déjà fait énormément débat depuis l’obtention par le pays du Mondial brésilien.
L’affaire a fait des vagues jusqu’au sommet de l’Etat brésilien, la présidente Dilma Rousseff ayant également Tweeté au sujet de la prostitution, sans mentionner directement Adidas :
O governo aumentará os esforços na prevenção da exploração sexual de crianças e adolescentes no#Carnaval e na#CopaDasCopas
— Dilma Rousseff (@dilmabr) 25 Février 2014
Traduction : Le gouvernement va intensifier ses efforts de prévention contre l’exploitation sexuelle des enfants et des adolescents pendant le Carnaval et la Coupe du monde
Adidas, qui est l’un des sponsors officiels du Mondial organisé par la FIFA, a rapidement corrigé le tir dans un communiqué daté de Sao Paulo :
Adidas suit toujours de près l’opinion de ses consommateurs et partenaires et annonce pour cela que les produits en question ne seront pas mis en vente. Il est important de souligner qu’il s’agit d’une série limitée qui n’aurait été disponible qu’aux Etats-Unis.
Le Brésil se prépare à recevoir environ 600 000 touristes étrangers pendant le Mondial, en plus des trois millions de brésiliens qui se déplaceront dans les 12 villes hôtes du tournoi.
Mise à jour de 21h45 :
Retrouvez ci-dessous une réponse du comité d’organisation du Mondial au scandale des t-shirts d’Adidas qui détourne les visuels initiaux pour valoriser le Brésil. Une belle réponse ! 🙂
