Budweiser, le brasseur américain de la ville de Saint-Louis et à la fois sponsor officiel de la coupe du monde 2014 a lancé le 21 Février sa campagne de communication. Elle est axée autour de ce grand événement et à un seul objectif : célébrer les moments qui unissent les fans de chaque nations autour d’une Budweiser.
Zoom sur cette campagne
La baseline de la marque « Rise as one », choisie pour s’associer pleinement avec les supporters se décline en plusieurs temps. Tout d’abord, le lancement fin Février de sa campagne print et TV, puis le lancement d’une série de teaser qui sera exclusivement disponible sur le web prévu pour le 5 mars avant un lancement complet le 24 mars 2014.
Découvrez ici en exclusivité le premier teaser web de la marque.
La campagne de communication de Budweiser a mis l’accent sur son originalité avec une campagne print et TV en noir et blanc. Pourquoi ce choix ? Jennifer Anton, directeur marketing de Budweiser au Royaume-Uni nous l’explique :
« Budweiser a délibérément enlevé la couleur pour se concentrer uniquement sur les supporters et leurs émotions. Dans un monde où la couleur est reine, vous verrez une campagne en noir et blanc, ce qui est très inhabituel. Budweiser se démarque avec cette initiative. »
Pour l’occasion, Budweiser a aussi créée une bouteille en édition limitée, elle reprend la baseline et la couleur phare du trophée à savoir l’or. Grâce à cet emballage, il vous est possible de gagner plusieurs prix dont des billets pour le tournoi.
Budweiser pour le mondial 2014
Les relais de communication
Pour le relai de cette campagne, Budweiser a décidé de créer un site dédié en y insérant un compte à rebours et en déguisant chacune de ses canettes avec un drapeau de l’un des pays participants. La marque a aussi créée une page de couverture facebook dédiée à la campagne, que vous pouvez retrouver ici.
Budweiser, sponsor officiel de la coupe du monde 2014
Budweiser a souhaité lancer une application « Budlocator », un plus par rapport aux autres sponsors. Cette application va permettre à chaque utilisateur lors du mondial de localiser le bar le plus proche qui propose de la Budweiser.